初春三月，是茗茶行業(yè)一年間最為重要的銷售節(jié)點。在此時期，各大茶葉品牌的茶園茶樹正值采摘的關(guān)鍵時期。新鮮采摘的春茶是否能順利銷售至消費(fèi)者手中，能影響茶企一年的銷售走勢。
在今年的3月份，因受疫情影響，眾多茶企面臨采摘人手不足、線下門店滯銷的困境。為響應(yīng)“電商助農(nóng)”號召，京東超市從供需兩端展開措施，幫助線下茶企共渡難關(guān)。
突破疫情阻隔，京東超市發(fā)起愛心助農(nóng)
江蘇省蘇州市洞庭山碧螺春作為中國十大名茶之一，自每年初春采摘伊始，五湖四海的茶商便匯聚于此，爭先挑選鮮嫩的茶葉。然而不同于往年的是，由于受到疫情影響，今年的洞庭山格外冷清，前來采購的茶商也是寥寥無幾，即將采摘的茶葉面臨著滯銷困境。
全國多處春茶產(chǎn)地的茶農(nóng)，都面臨著同樣的困擾：“明前茶貴如金”的春茶，其銷量往往左右著他們一年的收益，但眼下即便自身可以解決采摘、加工、倉儲等問題，產(chǎn)品的線下銷售依然面臨著一場“倒春寒”。
為減輕茶農(nóng)壓力，早在2月春茶采摘初期，京東超市就舉辦了“疫情難掩春茶香”助農(nóng)專題活動，幫助茶農(nóng)通過電商渠道連接消費(fèi)者，此外，京東超市還發(fā)起了“同心戰(zhàn)疫京助茶農(nóng)”活動，并提供入駐費(fèi)減免、免費(fèi)代運(yùn)營、物流配送優(yōu)惠、營銷助力等多項服務(wù)。助力茶農(nóng)快速贏得市場，迎接一個明媚的春天。
助力春茶銷售，京東超市開展直播帶貨
在今年京東超市開展的春茶節(jié)活動中，先后共有200多場茗茶品牌直播集結(jié)亮相京東直播間，京東超市邀請茶行業(yè)相關(guān)人士，從幕后至臺前，近距離與消費(fèi)者講茶、品茶、論茶。
除直播帶貨外，各茶企在京東直播平臺帶領(lǐng)消費(fèi)者領(lǐng)略品牌茶園風(fēng)光、見證產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境，讓消費(fèi)者線上零距離了解產(chǎn)品生產(chǎn)品質(zhì)。
促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，京東超市成立春茶品質(zhì)聯(lián)盟
茶行業(yè)不同于其他，講究正宗的原產(chǎn)地、純正的原料和沉淀的工藝。為避免消費(fèi)者踩雷，防止不良茶企以次充好，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，京東超市聯(lián)手知名茶企成立品質(zhì)春茶聯(lián)盟。
3月20日，京東超市選擇用互聯(lián)網(wǎng)直播的方式召開京東春茶品質(zhì)聯(lián)盟云發(fā)布會。發(fā)布會在浙江杭州春茶園舉行。區(qū)別于傳統(tǒng)線下發(fā)布會，本次云發(fā)布會僅有京東茗茶業(yè)務(wù)代表，知名茶企品牌代表等少量主要人員出席參與，觀眾通過云直播在線觀看。
在本次“京東春茶品質(zhì)聯(lián)盟云直播發(fā)布會”中，京東攜手知名茶企聯(lián)合宣布成立京東春茶品質(zhì)聯(lián)盟，邀請數(shù)位茶葉領(lǐng)域資深大咖成為春茶聯(lián)盟品質(zhì)鑒定官。并承諾通過數(shù)據(jù)、流量和運(yùn)營方面的專項扶持政策，聯(lián)合值得信賴的茶葉品牌確保品質(zhì)，讓消費(fèi)者在線上放心買好茶。
京東零售消費(fèi)品事業(yè)部干貨食品部茗茶類目負(fù)責(zé)人王賽表示：“京東超市茗茶類目的目標(biāo)是為全球茶友提供正宗的早春頭道好茶，從提升配送效率、保障茶葉品質(zhì)和保證客戶服務(wù)體驗三個方面賦能中國茶，確保原產(chǎn)地直供，接力無接觸配送，力爭將飽含早春味道的茶葉送到京東用戶面前?！?/p>
面對商家，京東超市對茶行業(yè)進(jìn)行技術(shù)、流量的扶持，助力疫情期間茶葉廠商復(fù)工復(fù)產(chǎn)，為茶葉市場的穩(wěn)定成長保駕護(hù)航。面對消費(fèi)者，京東超市成立品質(zhì)聯(lián)盟，采摘全程直播讓消費(fèi)者親眼見證春茶誕生。
京東超市的系列措施讓“初春遇寒”的茶行業(yè)銷售得緩解，3月26日京東超市開展線上春茶促銷活動，取得了100%以上同比增長的好成績。
來源：新華社
